Táto stránka je určená pre študentov, pedagógov a odborníkov v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie.

 

Jej cieľom je priblížiť význam tohto študijného odboru, oboznámiť návštevníkov stránky s odporúčanou literatúrou a inými odbornými zdrojmi. Stránka tiež poskytuje odkazy na odborné zdroje vhodné na štúdium a na spracovanie vedeckými a inými odbornými pracovníkmi.

 

Marketingová komunikácia (promotion) - je komplex metód a prostriedkov komerčnej, nekomerčnej a politickej komunikácie so širšou verejnosťou, cieľovými skupinami aj jednotlivými recipientmi.

 

Marketingovú komunikáciu môžeme charakterizovať napr. z hľadiska spoločenského usporiadania ako:

Zahŕňa teda aj masovú a mediálnu komunikáciu (tlač, rozhlas, televízia, internet a ďalšie elektronické médiá), aj prostriedky vonkajšej reklamy (billboard), direct marketingu, atď.

 

Marketingová komunikácia môže mať podobu reklamy, ale aj podobu oveľa sofistikovanejších metód public relations.